Компания AMD приняла решения отказаться от бренда ATI. Нельзя сказать, что бы это решение было неожиданным. Дело в том, что с момента покупки ATI в 2006 году, прошло уже 4 года и бренд ATI, по мнению аналитиков AMD, утратил свое значение в сознании потребителей. Фактически, аббревиатура ATI стала восприниматься потребителями, просто как приставка перед названиями видеокарт. Таким образом, новые графические карты, например ожидаемые вскоре видеокарты серии HD 6000, останутся без приставки ATI в названии. Иначе говоря, новые модели будут носить названия - AMD Radeon. По заявлению компании, этот шаг позволит консолидировать продукции AMD под основным брендом и позволит снизить расходы на рекламу и продвижение. Перед принятием решения компания AMD провела значительные исследования в области изучения мнения потребителей в разных странах.

Таким образом, отказ от бренда ATI одобрен самими потребителями продукции компании. Стоит заметить, что новые логотипы, не только сохранили преемственность стиля, но и одновременно получат черты сходства с логотипом Vision, ведь именно Vision должна стать общей маркой для продуктов AMD на рынке.